Was die Klickrate zeigt
Die Klickrate, englisch Click-Through-Rate oder kurz CTR, gibt an, wie viel Prozent der Personen, die eine Anzeige, ein Suchergebnis oder einen Link gesehen haben, auch darauf geklickt haben. Sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Online-Marketing, weil sie zeigt, wie relevant und ansprechend ein Angebot für die Zielgruppe ist.
Berechnet wird sie als Klicks geteilt durch Impressionen. Bei 150 Klicks und 5.000 Impressionen liegt die CTR bei 3 Prozent, das sind 30 Klicks je 1.000 Einblendungen. Was ein guter Wert ist, hängt stark vom Kanal ab: Suchanzeigen erreichen oft mehrere Prozent, Bannerwerbung häufig deutlich unter einem Prozent.
Mit dem optionalen Klickziel rechnet der Rechner rückwärts: Wie viele Impressionen sind bei der aktuellen Klickrate nötig, um eine bestimmte Zahl von Klicks zu erreichen? Das hilft bei der Budgetplanung, wenn Sie nach Tausend-Kontakt-Preis bezahlen.
Die Klickrate verbessern
Bei Suchanzeigen und organischen Suchergebnissen entscheiden Titel und Beschreibung über den Klick. Klare Nutzenversprechen, passende Suchbegriffe im Titel und konkrete Angaben wie Preise oder Lieferzeiten erhöhen die Klickrate. In der organischen Suche spielt die Position die größte Rolle; wie viel Besucher eine bessere Platzierung bringt, zeigt der SEO-Traffic-Rechner.
Bei Display- und Social-Media-Anzeigen zählen Bild, Format und Zielgruppe. Eine sehr breite Ausspielung bringt viele Impressionen, aber eine niedrige Klickrate. Enger gefasste Zielgruppen klicken häufiger, kosten aber oft mehr je Einblendung. Testen Sie mehrere Varianten gegeneinander und prüfen Sie das Ergebnis mit dem A/B-Test-Rechner.
Eine hohe Klickrate ist nur der erste Schritt. Entscheidend ist, wie viele Klicks zu Anfragen oder Käufen führen. Eine reißerische Anzeige kann viele Klicks bringen, aber enttäuschte Besucher, die sofort wieder gehen. Betrachten Sie deshalb immer auch die Konversionsrate auf der Zielseite, wie sie der Conversion-Rate-Rechner zeigt.
Wenn Sie die Reichweite erhöhen, sinkt die Klickrate oft, weil zusätzliche Einblendungen weniger passende Nutzer erreichen. Rechnen Sie deshalb bei Hochrechnungen mit etwas Puffer. Die Kosten je Klick und je Tausend Impressionen berechnet der CPM-CPC-Rechner.
Tipps und typische Fehler
Mehr Klicks.
- Titel: Nutzen nennen.
- Zielgruppe: Eng fassen.
- Testen: Varianten vergleichen.
- Zielseite: Passend gestalten.
Weitere Rechner: Online-Handel & Geschäft
Häufige Fragen
Was ist eine gute Klickrate?
Das hängt vom Kanal ab: Suchanzeigen oft mehrere Prozent, Display-Werbung meist unter einem Prozent.
Wie berechne ich die CTR?
Klicks durch Impressionen teilen und mit 100 multiplizieren.
Warum sinkt die CTR bei mehr Reichweite?
Weil zusätzliche Einblendungen meist weniger passende Nutzer erreichen.
Was ist der Unterschied zwischen CTR und Konversionsrate?
Die CTR misst Klicks je Einblendung, die Konversionsrate Abschlüsse je Besucher.
Beeinflusst die CTR die Anzeigenkosten?
Ja, bei Suchanzeigen fließt die erwartete Klickrate in die Qualität und damit in den Klickpreis ein.
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